青年文化創(chuàng)意集市大受市民歡迎。
新會(huì)葵藝文創(chuàng)產(chǎn)品讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力。
????“我特地由深圳過來(lái)新會(huì)，就是為了品嘗《三餐四季》同款陳皮藥膳美食?！鄙现苣?，在新會(huì)步行街舉行的岡州墟文化市集以“葵鄉(xiāng)非遺薪火千年”為主題，匯聚了粵港澳大灣區(qū)多地的代表性非遺項(xiàng)目，一個(gè)個(gè)散發(fā)著濃厚文化氣息的攤位前，擠滿了好奇的游客市民——像這樣的文化市集，正成為新會(huì)這座千年古郡迸發(fā)文創(chuàng)活力的生動(dòng)縮影。????當(dāng)前，新會(huì)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以動(dòng)態(tài)敘事融入群眾生活，通過延伸“文化+”長(zhǎng)鏈條，賦能形成新的消費(fèi)內(nèi)容、方式和場(chǎng)景。
????在新會(huì)睦洲石板沙疍家文創(chuàng)店里，游客們挑選著以當(dāng)?shù)厮l(xiāng)風(fēng)情設(shè)計(jì)的特色雪糕和圖章；廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)市集上，陳皮種子卡、陳皮手工書等創(chuàng)新設(shè)計(jì)引發(fā)年輕人追捧；新會(huì)新華書店梁?jiǎn)⒊氯A悅讀空間里，親子家庭徜徉在書香中，在陳皮冰箱貼、小青柑書簽等本土文創(chuàng)里感受創(chuàng)新的力量。
????文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為新會(huì)帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)收益，更是文化自信的提振。
????文/圖 江門日?qǐng)?bào)記者 葉田 簡(jiǎn)家琳
????非遺新造
????傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)
????“媽媽，雪糕上這兩個(gè)小人在撐船，和我們過渡口時(shí)看到的一模一樣！”今年1月，在睦洲鎮(zhèn)石板沙村，一場(chǎng)盛大的文創(chuàng)店開業(yè)慶典成為鄉(xiāng)村振興與文化創(chuàng)新融合的見證，店里的文創(chuàng)雪糕一經(jīng)推出，便成為“爆款”。
????這家文創(chuàng)店，是新會(huì)睦洲石板沙村委會(huì)借力“百千萬(wàn)工程”首批典型村建設(shè)契機(jī)，結(jié)合“雙通道”開啟機(jī)遇打造而成的。小店以石板沙村優(yōu)越自然風(fēng)光和疍家特色風(fēng)情為背景，外立面裝飾著疍家風(fēng)情。店內(nèi)琳瑯滿目的產(chǎn)品更是巧妙融合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光與疍家文化元素——雪糕、圖章、包裝箱袋，每件商品都承載著石板沙村200多年的水上人家歷史。
????新會(huì)對(duì)非遺資源的活化利用不局限于此。在新會(huì)人民會(huì)堂周邊、新會(huì)學(xué)宮門前，每年春節(jié)前點(diǎn)亮的非遺魚燈展已經(jīng)成為過年的必備節(jié)目。近1000個(gè)魚燈、宮燈、燈箱、荷花燈、燈籠等各種燈飾流光溢彩，宛如星河，吸引眾多市民打卡拍照，讓非遺煥發(fā)新生。
????高校資源成為新會(huì)非遺創(chuàng)新的重要助力。6月20日，廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)季創(chuàng)意市集上，一場(chǎng)藝術(shù)賦能“雙百行動(dòng)”展示引人注目。以陳皮為原料制作的香囊掛件兼具實(shí)用與審美價(jià)值，融合葵藝元素的裝飾品展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代魅力。
????據(jù)介紹，廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院師生們深入調(diào)研新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)后，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出陳皮種子卡、陳皮手工書、陳皮口哨等產(chǎn)品，集中展現(xiàn)了校地合作在新會(huì)非遺創(chuàng)新發(fā)展方面的豐碩成果。
????“這一批新會(huì)主題文創(chuàng)將通過課程合作的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)把課程方案成果寫在鄉(xiāng)村大地上，用廣美創(chuàng)意助力新會(huì)陳皮、葵藝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！睆V州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院黨總支專職副書記王新宏表示。
????文創(chuàng)賦能
????多元消費(fèi)“火”起來(lái)
????文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為新會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
????今年5月，首屆江門Chill Power面包節(jié)交出了一份亮眼成績(jī)單：為期5天的活動(dòng)吸引客流近10萬(wàn)人次，消費(fèi)總額近500萬(wàn)元。這場(chǎng)以僑鄉(xiāng)面包文化為核心的活動(dòng)，巧妙融合“美食+文旅”消費(fèi)場(chǎng)景。活動(dòng)突破單一市集模式，以道地陳皮產(chǎn)業(yè)園為主會(huì)場(chǎng)，串聯(lián)新會(huì)啟超故里·小鳥天堂文化旅游區(qū)等文旅地標(biāo)，全面展現(xiàn)僑鄉(xiāng)文化、陳皮產(chǎn)業(yè)及生態(tài)景觀的融合之美。
????在文創(chuàng)熱潮的帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村游熱度持續(xù)升溫。憑借“兒童友好+自然教育+鄉(xiāng)村振興”的創(chuàng)新模式，新會(huì)本地以及中山、珠海、廣州等地的親子家庭熱衷于到石板沙村這所“沒有圍墻的自然學(xué)?！崩锔惺茏匀伙L(fēng)光，學(xué)習(xí)制作蜆殼畫、蜆殼擺件等本地文化創(chuàng)意作品。今年5月2日，睦洲鎮(zhèn)石板沙村單日游客數(shù)量破萬(wàn)。
????文創(chuàng)賦能下的“住宿+”體驗(yàn)成為新會(huì)文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。雙水鎮(zhèn)巴貝高世界比比極光島親子樂園打造“游樂+農(nóng)場(chǎng)+民宿”復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，民宿裝飾布置風(fēng)格可愛，品牌形象小企鵝憨態(tài)可掬，童趣十足；古井鎮(zhèn)鵝鎮(zhèn)樂園民宿內(nèi)遍布“大白鵝”擺件與墻繪，“奇遇鵝鎮(zhèn)”“曲項(xiàng)向天歌”等有趣的標(biāo)語(yǔ)貼在色彩繽紛的墻面上，讓眾多親子家庭在充滿趣味的民宿空間中了解古井燒鵝文化。
????商業(yè)消費(fèi)同樣因文創(chuàng)元素?zé)òl(fā)新活力。新會(huì)新華書店的“新華開順號(hào)”品牌是文創(chuàng)賦能傳統(tǒng)行業(yè)的典范。該品牌根植新會(huì)千年古郡文化，推出“陳年往事”系列陳皮、“知書茶禮”系列小青柑等特色產(chǎn)品。
????“將地域特色融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的策略為企業(yè)打造、推廣品牌提供了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！睆V東新華發(fā)行集團(tuán)新會(huì)新華書店總經(jīng)理鄧小庚點(diǎn)出關(guān)鍵，“在當(dāng)下市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的背景下，地域特色成為品牌差異化發(fā)展的關(guān)鍵詞?！?/p>
????邊界拓展
????產(chǎn)業(yè)融合“深”起來(lái)
????新會(huì)陳皮作為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，其相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邊界的拓展尤為引人注目。新寶堂這家擁有117年歷史的“中華老字號(hào)”，探索出全新“文化體驗(yàn)+科研基地+生產(chǎn)線+互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)+旅游”模式。
????在深中通道、黃茅海跨海通道開通的機(jī)遇下，新寶堂將目光投向港澳市場(chǎng)。去年11月，在香港電視廣播有限公司（TVB）57周年慶典晚會(huì)上，新寶堂精彩亮相，吸引眾多港澳同胞對(duì)新會(huì)陳皮的關(guān)注。
????“交通互聯(lián)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓更多港澳同胞感受新會(huì)陳皮文化?！毙聦毺玫谒拇鷤魅?、新會(huì)陳皮炮制技藝省級(jí)代表性傳承人陳柏忠表示，他正致力于打造中醫(yī)藥文化IP，推動(dòng)“陳皮+健康+文旅”大健康產(chǎn)業(yè)鏈。
????制香熏、制魚燈、彈古琴……夜間經(jīng)濟(jì)成為非遺活化的新時(shí)空。新會(huì)區(qū)創(chuàng)新推出新時(shí)代文明實(shí)踐“文明Yeah（夜）集”項(xiàng)目，其中“快樂Yeah（夜）分享”以時(shí)尚、潮流、趣味為主題，打造“夜間潮玩聚集地”。今年3月，新會(huì)區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐中心化身傳統(tǒng)文化殿堂，多個(gè)非遺文創(chuàng)互動(dòng)區(qū)吸引市民體驗(yàn)非遺魅力。在新會(huì)木版神祃區(qū)，市民親手制作融入電影哪吒元素的版畫；葵藝?yán)赢媴^(qū)，孩子們以葵扇為畫布，用烙鐵為筆創(chuàng)作，在動(dòng)手過程中感受傳統(tǒng)文化深厚底蘊(yùn)。
????新會(huì)區(qū)還積極推動(dòng)“非遺+”跨界融合。在2024南國(guó)書香節(jié)上，新會(huì)展區(qū)以“啟超故里，陳皮之鄉(xiāng)”為主題，融合圖書、非遺、文創(chuàng)、美學(xué)等元素?！皟S都文創(chuàng)展區(qū)”集中展示與本土非遺有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并邀請(qǐng)葵扇烙畫、白沙茅龍筆、小岡香制作、陳皮炮制技藝等非遺技藝傳承人到現(xiàn)場(chǎng)展演。這種文化展示空間，讓游客一站式體驗(yàn)新會(huì)文化魅力。
????如今，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的浪潮中，青年創(chuàng)意力量更是在新會(huì)找到了展示舞臺(tái)。5月4日，以“國(guó)風(fēng)‘新’韻潮創(chuàng)‘青’會(huì)”為主題的新會(huì)青年文化創(chuàng)意集市在新匯大融城開場(chǎng)。集市匯聚非遺手工藝品、本土文創(chuàng)產(chǎn)品及特色美食，為新會(huì)青年搭建展示才華的舞臺(tái)。新會(huì)葵藝、新會(huì)魚燈等非遺主題攤位前排起長(zhǎng)隊(duì)，老師們現(xiàn)場(chǎng)展示制作技藝，讓孩子們沉浸式感受火畫葵扇代表的新會(huì)文化底蘊(yùn)。
????“我們制作的新會(huì)陳皮貼金文創(chuàng)品可作為伴手禮，助力新會(huì)文化傳播。”戴氏文創(chuàng)創(chuàng)始人戴源添認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品正成為新會(huì)文化“走出去”的重要載體。
????新會(huì)陳皮貼金文創(chuàng)在青年設(shè)計(jì)師手中煥發(fā)光彩，小青柑禮盒隨著書香遠(yuǎn)銷全國(guó)，非遺魚燈照亮了孩子們的笑臉。未來(lái)，更多融合非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品將隨“大橋經(jīng)濟(jì)”跨江出海，點(diǎn)燃新會(huì)文旅消費(fèi)市場(chǎng)，讓新會(huì)故事傳遍粵港澳大灣區(qū)，走向世界舞臺(tái)。
