來自佛山的學(xué)生在江門古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)了解詠春文化。
親子家庭到江門中微子實(shí)驗(yàn)室開展研學(xué)活動(dòng)。
當(dāng)前，游客越來越追求品質(zhì)游。
????“11月以來，我們生態(tài)園陸續(xù)迎來了大澤藝星幼兒園、小太陽幼兒園和萬里望幼兒園的小朋友們，大家在這里開啟了充滿歡笑與探索的秋游研學(xué)之旅?！逼哳w星農(nóng)業(yè)生態(tài)園負(fù)責(zé)人許展敏的話語，正是今年江門秋冬研學(xué)熱的生動(dòng)寫照。????漫步開平碉樓與村落間，金色稻田與古老建筑相映成趣，吸引著研學(xué)團(tuán)隊(duì)紛沓而至；走進(jìn)新會(huì)陳皮之鄉(xiāng)，柑香四溢的果園里，體驗(yàn)采摘、學(xué)習(xí)陳皮制作的師生與親子家庭絡(luò)繹不絕；一批批中小學(xué)生步入江門古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)，沉浸式體驗(yàn)詠春……如今的僑鄉(xiāng)大地，農(nóng)業(yè)研學(xué)、文化研學(xué)、自然研學(xué)多點(diǎn)開花，一幅兼具研學(xué)活力與鄉(xiāng)村韻味的畫卷徐徐展開。
????這個(gè)秋冬，江門的研學(xué)活動(dòng)不僅讓本地孩子走出校園、親近自然、感受地方文化，更吸引了大批粵港澳大灣區(qū)及周邊城市的學(xué)生和家長涌入，研學(xué)游市場持續(xù)升溫，迎來消費(fèi)旺季。
????文/圖 江門日報(bào)記者 李銀換
????江門秋冬研學(xué)游熱度攀升
????11月中旬，麗宮陳皮莊園的柑園里，不時(shí)傳來剪刀剪柑果的聲音。此時(shí)二紅柑進(jìn)入最佳采摘期，來自江門及周邊城市的親子家庭在專業(yè)導(dǎo)師帶領(lǐng)下，探訪新會(huì)柑地理標(biāo)志特色鎮(zhèn)，參觀新會(huì)柑種植專業(yè)博物館，學(xué)習(xí)綠色防控理念，走進(jìn)5G智能種植園區(qū)觀察柑樹生長。
????11月22日，鶴山市雙合鎮(zhèn)的稻田里一片金黃。江門市青少年宮的小朋友們手持小鐮刀，在農(nóng)場導(dǎo)師指導(dǎo)下割稻穗。在旁邊紅薯地里，小朋友們刨開泥土，一個(gè)個(gè)紅薯被挖了出來，小朋友們不時(shí)發(fā)出歡呼聲。隨后，他們還體驗(yàn)了采茶、炒茶等制茶技藝。
????江門古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)的研學(xué)活動(dòng)也很熱鬧。11月18日，佛山近千名幼兒園萌娃踏進(jìn)景區(qū)，開啟了一場集文化學(xué)習(xí)、趣味體驗(yàn)于一體的研學(xué)之旅。孩子們在這片有著700多年歷史的土地上，觸摸嶺南文化脈絡(luò)，感受非遺魅力，沉浸式體驗(yàn)水鄉(xiāng)獨(dú)特風(fēng)情，留下了一段充滿歡聲笑語與知識(shí)收獲的難忘記憶。
????11月22日，在開平市大沙里歡茶谷，來自各地的中小學(xué)生前來開展采茶、炒茶、品茶、種茶等茶文化課程體驗(yàn)以及傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，比如挖番薯、種番薯、割水稻、菜田護(hù)理，以及戶外野炊活動(dòng)。
????11月以來，七顆星農(nóng)業(yè)生態(tài)園迎來許多幼兒園的小朋友們，開展秋冬研學(xué)活動(dòng)。現(xiàn)場組織了拔河、搶凳子、搭地老鼠等親子游戲，還安排了專門的研學(xué)課程，為孩子們打造了寓教于樂的研學(xué)體驗(yàn)。
????在僑鄉(xiāng)大地，一個(gè)個(gè)鮮活的研學(xué)場景，折射出秋冬季節(jié)江門研學(xué)游的火熱。
????“金秋時(shí)節(jié)，麗宮陳皮莊園研學(xué)熱潮持續(xù)升溫，接待量表現(xiàn)亮眼?！丙悓m陳皮莊園辦公室主任屈柳清表示，今年研學(xué)接待量同比增長35%，單日最高峰值突破500人次，客群構(gòu)成多元且集中?；浉郯拇鬄硡^(qū)中小學(xué)師生占比超70%，同時(shí)吸引北京、上海、江西、湖南等多省份學(xué)子團(tuán)及企業(yè)研學(xué)團(tuán)隊(duì)參與，形成青少年為主、親子與企業(yè)研學(xué)為輔的格局。
????“今年秋季古勞水鄉(xiāng)研學(xué)接待量同比增長35%，累計(jì)超6000人次。單日峰值約千人次，創(chuàng)秋季新高?！苯T古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，客源呈“本地為基、灣區(qū)為主”：江門本地占45%；廣州、佛山等城市占50%；珠海、中山、肇慶等周邊城市占5%。
????“秋游勢頭遠(yuǎn)超春游，這得益于景區(qū)知名度提升及研學(xué)課程的豐富，除江門外，還輻射深圳、中山等地?！痹S展敏表示，園區(qū)核心研學(xué)內(nèi)容豐富，涵蓋矮馬、山羊等動(dòng)物科普，以及非遺山地風(fēng)箏制作等實(shí)踐項(xiàng)目。針對(duì)不同年齡段，園區(qū)區(qū)分設(shè)計(jì)趣味與知識(shí)類課程，適配各個(gè)年齡段的學(xué)生。
????大沙里歡茶谷相關(guān)負(fù)責(zé)人何小姐表示，11月中旬，秋冬季研學(xué)游開始熱起來，前來研學(xué)的以中小學(xué)生為主，多來自江門和周邊城市。
????非遺傳承、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、自然探索的多元課程組合，讓僑鄉(xiāng)大地成為學(xué)子們走出課堂、親近自然的熱門選擇，也為秋冬文旅市場注入了強(qiáng)勁活力。
????“研學(xué)僑都”為何成熱門之選？
????近期，“研學(xué)僑都·全運(yùn)同行——江門中微子實(shí)驗(yàn)室+僑心館中堅(jiān)樓一天研學(xué)游”線路熱度飆升。該線路由江門文旅交通集團(tuán)聯(lián)合江門科普傳媒集團(tuán)等主辦，上架不到5天便報(bào)滿4團(tuán)，近140人成行，客源覆蓋粵港澳大灣區(qū)多地。
????研學(xué)線路的火爆并非偶然，江門憑借“研學(xué)+科普”“研學(xué)+農(nóng)業(yè)”“研學(xué)+文化”等特色模式，以及豐富的核心資源，成為大灣區(qū)研學(xué)熱門目的地。
????“研學(xué)+科普”模式亮點(diǎn)突出，以硬核資源吸引親子群體。江門中微子實(shí)驗(yàn)室是“國之重器”，備受國際關(guān)注，其獨(dú)特的科研價(jià)值為科普研學(xué)提供了稀缺資源。正如貴州“天眼”，作為世界最大單口徑射電望遠(yuǎn)鏡，已成為全球知名的天文研學(xué)目的地，游客在探訪“國之重器”中觸摸天文知識(shí)、探索宇宙奧秘。如今，中微子實(shí)驗(yàn)室正成為江門的“科普名片”，帶動(dòng)“研學(xué)+科普”游持續(xù)升溫。“線路上架后咨詢不斷，名額很快搶空，大家都想近距離感受‘國之重器’，解鎖科技知識(shí)?！苯T文旅交通集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來將繼續(xù)打造更多旅游爆款，全力將在江來江的龐大人流轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。
????“研學(xué)+農(nóng)業(yè)”扎根本土優(yōu)勢，打造鮮活實(shí)踐課堂。作為粵港澳大灣區(qū)的“米袋子”“菜籃子”和“海鮮鋪?zhàn)印?，江門通過特色產(chǎn)業(yè)、品牌賦能、體驗(yàn)升級(jí)，讓“土特產(chǎn)”變身“文旅IP”。其中，新會(huì)柑是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，新會(huì)陳皮則有著“千年傳承”的美譽(yù)，由此衍生的研學(xué)游受到親子家庭的歡迎。屈柳清告訴記者，麗宮陳皮莊園研學(xué)活動(dòng)聚焦陳皮文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主題，內(nèi)容豐富多元，“科技+文化”深度融合是研學(xué)核心亮點(diǎn)，讓學(xué)生研學(xué)更具趣味與實(shí)效。
????“研學(xué)+文化”深挖底蘊(yùn)，筑牢核心競爭力。江門擁有獨(dú)一無二的華僑文化資源，530多萬海內(nèi)外僑胞、僑批檔案世界記憶遺產(chǎn)、開平碉樓世界文化遺產(chǎn)，以及梁啟超故居、馮如航空文化基地等特色I(xiàn)P，在大灣區(qū)獨(dú)樹一幟。同時(shí)，新會(huì)陳皮制作、葵藝等非遺項(xiàng)目可設(shè)計(jì)手作課程，《狂飆》影視拍攝地可開發(fā)探秘體驗(yàn)。“我們圍繞水鄉(xiāng)文化與實(shí)踐教育，重點(diǎn)開展詠春拳體驗(yàn)、王老吉體驗(yàn)館研學(xué)、特色演藝三類活動(dòng)，兼顧文化學(xué)習(xí)與互動(dòng)體驗(yàn)?！苯T古勞水鄉(xiāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非遺研學(xué)課程收獲大量好評(píng)，大灣區(qū)團(tuán)隊(duì)占比持續(xù)提升。
????憑借“國之重器”的硬核支撐、本土農(nóng)業(yè)的鮮活基底與僑鄉(xiāng)文化的深厚底蘊(yùn)，江門研學(xué)正持續(xù)釋放獨(dú)特吸引力，有望成為粵港澳大灣區(qū)研學(xué)游的標(biāo)桿目的地，書寫農(nóng)文旅融合發(fā)展的新篇章。
????打造“研學(xué)僑都”品牌
????立足現(xiàn)有優(yōu)勢，江門研學(xué)正穩(wěn)步推進(jìn)品牌化發(fā)展。
????今年6月，江門市文化廣電旅游體育局已結(jié)合各縣（市、區(qū)）特色，發(fā)布7條兒童友好研學(xué)線路，涵蓋自然科普、文化傳承、勞動(dòng)實(shí)踐等主題，讓知識(shí)跳出書本、在場景中“活”起來，進(jìn)一步豐富研學(xué)產(chǎn)品供給。
????為積極響應(yīng)市委“暢游五邑樂購僑都”消費(fèi)季部署，我市還著力打造“研學(xué)僑都”品牌，培育消費(fèi)新動(dòng)能。通過推廣“1+2+7”工業(yè)旅游項(xiàng)目，組織市民走進(jìn)高校、科研院所、重大科技平臺(tái)、高新技術(shù)企業(yè)等開展研學(xué)活動(dòng)，參與中微子、雙碳等前沿基礎(chǔ)科普課程，讓市民朋友在家門口就能觸摸科技脈搏、感受創(chuàng)新力量。
????為推動(dòng)研學(xué)游的發(fā)展，我市多個(gè)研學(xué)基地也在行動(dòng)。江門古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)依托嶺南水鄉(xiāng)風(fēng)貌與文化積淀，開發(fā)非遺體驗(yàn)、自然探究、紅色拓展等跨學(xué)科課程，將詠春體驗(yàn)等知識(shí)融入趣味實(shí)踐，讓學(xué)生在沉浸式游樂中提升素養(yǎng)，在安全保障下收獲成長，打造優(yōu)質(zhì)研學(xué)目的地；麗宮陳皮莊園采用“任務(wù)驅(qū)動(dòng)+趣味互動(dòng)”模式，將知識(shí)問答融入采摘等活動(dòng)，平衡體驗(yàn)與教育；大沙里·歡茶谷聚焦農(nóng)業(yè)科普、成果展示、生態(tài)體驗(yàn)和技能培訓(xùn)四大核心領(lǐng)域，致力于打造專業(yè)、多元、互動(dòng)的一體化研學(xué)服務(wù)平臺(tái)。
????專家也給出了發(fā)展方向。長期關(guān)注江門文旅的文旅專家陳榮彪建議，江門需持續(xù)圍繞僑文化做文章，深挖華僑奮斗故事、僑鄉(xiāng)民俗底蘊(yùn)，將僑文化與研學(xué)課程深度綁定，打造差異化研學(xué)內(nèi)容；可結(jié)合本地資源設(shè)計(jì)“一鎮(zhèn)一IP”線路，如臺(tái)山“海絲僑路”、恩平“航空僑夢”、新會(huì)“蔡李佛”等，還能將廢棄僑宅改造為研學(xué)營地，融入現(xiàn)代功能，同時(shí)加強(qiáng)影視文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)。
????江門旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、秘書長陳文飛表示，江門的“僑文化”IP與“世遺”IP是核心優(yōu)勢，應(yīng)抓住這些獨(dú)特資源，打造專屬研學(xué)品牌。
????研學(xué)是連接理論與實(shí)踐的橋梁，也是貫通課堂與社會(huì)的紐帶。未來，隨著品牌建設(shè)持續(xù)深化、產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化、特色資源深度挖掘，江門必將以更鮮明的研學(xué)標(biāo)識(shí)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，成為大灣區(qū)乃至全國研學(xué)游的標(biāo)桿之地，讓“研學(xué)僑都”的名片愈發(fā)閃亮。
????相關(guān)新聞
????江門市科普研學(xué)聯(lián)盟成立
????江門日報(bào)訊 （文/邢咪咪 黃芳芳） 11月24日，由市科協(xié)、市科技局、市文廣旅體局、市教育局、市國資委及廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)指導(dǎo)，江門科普傳媒集團(tuán)主辦的江門市科普研學(xué)聯(lián)盟成立大會(huì)在江門公用廣場舉行，近50家科普文旅單位代表參會(huì)，標(biāo)志著江門科普研學(xué)事業(yè)進(jìn)入?yún)f(xié)同發(fā)展新階段。
????據(jù)了解，聯(lián)盟的成立旨在整合全市科普研學(xué)資源，構(gòu)建共建共享的發(fā)展平臺(tái)，加快建設(shè)國際化青少年科普研學(xué)教育基地，吸引更多港澳及海內(nèi)外青少年前來研學(xué)旅游，助力打造“研學(xué)僑都”品牌。
????會(huì)議審議通過了聯(lián)盟章程，選舉產(chǎn)生首屆理事會(huì)。江門科普傳媒集團(tuán)擔(dān)任理事長單位，江門雙碳實(shí)驗(yàn)室、江門日報(bào)社、江門文旅交通投資集團(tuán)、李錦記（新會(huì)）食品有限公司、新會(huì)陳皮村市場股份有限公司等9家單位擔(dān)任副理事長單位，另有35家科普基地及相關(guān)機(jī)構(gòu)成為首批成員。
????大會(huì)現(xiàn)場，與會(huì)嘉賓共同為聯(lián)盟揭牌，并向理事單位頒發(fā)證書。作為首屆理事長單位，江門科普傳媒集團(tuán)表示將充分發(fā)揮橋梁作用，加快推進(jìn)資源整合，建設(shè)“研學(xué)僑都”線路庫，推動(dòng)國際化青少年科普研學(xué)基地建設(shè)，探索標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系。
????從零購物游走紅看文旅品質(zhì)化發(fā)展
????近年來，江門零購物品質(zhì)旅游團(tuán)持續(xù)走俏。筆者與我市多家旅行社交流得知，此類摒棄強(qiáng)制購物、聚焦純粹游玩的產(chǎn)品備受市民青睞，訂單占比逐年攀升。這一現(xiàn)象并非江門獨(dú)有，而是全國文旅需求迭代浪潮下的局部縮影。
????零購物品質(zhì)游的走紅，核心源于旅游需求的深度轉(zhuǎn)變。隨著居民旅游觀念日趨成熟，旅游消費(fèi)早已告別“到此一游”的初級(jí)模式，從標(biāo)準(zhǔn)化景點(diǎn)打卡轉(zhuǎn)向個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)，成為當(dāng)下市場主流。行業(yè)普遍共識(shí)是，當(dāng)前游客需求已從“多走多看”轉(zhuǎn)向“走深走透”，舒適的行程安排、充實(shí)的體驗(yàn)內(nèi)容、無干擾的游玩氛圍，成為選擇旅游產(chǎn)品的核心考量。
????全國旅游市場數(shù)據(jù)印證了這一趨勢，2024年國內(nèi)出游人次達(dá)56.15億，總花費(fèi)5.75萬億元。其中，純玩團(tuán)、主題游等聚焦體驗(yàn)的產(chǎn)品，成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的重要力量。江門市民的旅游偏好轉(zhuǎn)變正是這一全國趨勢的生動(dòng)縮影。
????“我們寧愿多花點(diǎn)錢，也要選純玩、零購物的團(tuán)，圖的就是舒心?！薄耙郧皥?bào)過購物團(tuán)，大半時(shí)間耗在購物店，不買還遭冷眼，游玩心情全沒了。”筆者采訪多位經(jīng)常跟團(tuán)出游的市民時(shí)，類似的反饋屢見不鮮。游客對(duì)強(qiáng)制購物、行程注水等亂象的抵觸，與對(duì)高品質(zhì)游玩體驗(yàn)的追求形成鮮明對(duì)比，也讓零購物品質(zhì)游成為越來越多游客的穩(wěn)妥之選。
????同時(shí)，全國旅游市場秩序的規(guī)范整治，為品質(zhì)游發(fā)展筑牢了基礎(chǔ)。此前購物團(tuán)強(qiáng)制消費(fèi)、虛假宣傳等亂象飽受詬病，文化和旅游部聯(lián)合多部門開展專項(xiàng)整治，緊盯旅行社、購物店等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)強(qiáng)迫購物、低價(jià)誘客等行為零容忍，倒逼行業(yè)擺脫“靠購物返傭盈利”的舊模式。江門多家旅行社發(fā)力零購物純玩品質(zhì)游，正是順應(yīng)行業(yè)治理導(dǎo)向、回應(yīng)游客信任訴求的必然選擇。
????面對(duì)品質(zhì)游熱潮，江門旅行社需立足需求、精準(zhǔn)發(fā)力，從線路優(yōu)化、體驗(yàn)升級(jí)等維度深耕產(chǎn)品，方能把握市場機(jī)遇，這也可借鑒全國行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。其一，聚焦主題化線路打造，挖掘差異化資源。依托江門僑鄉(xiāng)文化、自然生態(tài)等特色，開發(fā)非遺體驗(yàn)、康養(yǎng)休閑、深度研學(xué)等主題線路，如串聯(lián)僑鄉(xiāng)古村落，增設(shè)僑鄉(xiāng)手作、民俗演繹等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓游客從“觀看”轉(zhuǎn)向“參與”，提升體驗(yàn)價(jià)值。
????其二，優(yōu)化行程設(shè)計(jì)，兼顧舒適度與深度感。摒棄緊湊的景點(diǎn)堆砌，合理分配游覽時(shí)間，精選優(yōu)質(zhì)住宿與特色餐飲，避免行程疲勞。
????其三，推動(dòng)服務(wù)精細(xì)化與數(shù)字化賦能。建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程，加強(qiáng)導(dǎo)游專業(yè)培訓(xùn)，提供人性化貼心服務(wù)；借助智慧旅游平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)行程實(shí)時(shí)監(jiān)控、突發(fā)情況快速響應(yīng)。
????其四，深耕細(xì)分市場，滿足個(gè)性化需求。針對(duì)家庭親子、銀發(fā)康養(yǎng)、年輕群體等不同客群，推出模塊化定制服務(wù)，提供景點(diǎn)、住宿等可選套餐，適配多元需求，契合全國定制化體驗(yàn)游占比持續(xù)提升的趨勢。
????江門零購物品質(zhì)游的走紅，既是市民旅游觀念成熟的體現(xiàn)，也是行業(yè)適配市場變化的積極回應(yīng)。旅行社唯有以體驗(yàn)為核心、以創(chuàng)新為抓手，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，方能在全國文旅品質(zhì)化發(fā)展浪潮中站穩(wěn)腳跟，既滿足市民日益增長的旅游需求，也為江門文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。
????（文/圖 李銀換）
