冬日江門(mén)，紫霞漫野。12月30日，萊蘇（鴻園）山水人家景區(qū)500余畝紫花風(fēng)鈴木迎來(lái)最佳觀賞期，連片花簇綴滿枝頭，隨風(fēng)搖曳如云似霞，這一盛景引得央視聚焦。
近來(lái)，前來(lái)賞花的游客絡(luò)繹不絕?！爸苣﹩稳湛土髁窟_(dá)上萬(wàn)人次?！柄Q山市共和鎮(zhèn)來(lái)蘇村黨總支書(shū)記鐘德成的話，道出這片花海的吸引力。而這抹紫色，更是江門(mén)文旅的縮影——2025年1—10月份，全市接待游客2360.52萬(wàn)人次、收入257.11億元，同比雙增超10%。
放眼全國(guó)，文旅賽道正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革——顏值經(jīng)濟(jì)向場(chǎng)景化、沉浸式升級(jí)，情緒價(jià)值成為消費(fèi)決策核心錨點(diǎn)，“Z世代”主導(dǎo)的情緒消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
當(dāng)“打卡”轉(zhuǎn)向“共情”、觀光升級(jí)為體驗(yàn)，江門(mén)如何借顏值筑場(chǎng)景、以情緒聚人心，在全國(guó)文旅競(jìng)爭(zhēng)中突圍？
以高顏值吸引眼球
青磚黛瓦錯(cuò)落有致，僑派騎樓古韻悠悠。
走進(jìn)開(kāi)平赤坎華僑古鎮(zhèn)，延綿3公里的600多座古建筑被綠樹(shù)繁花簇?fù)?，歷史風(fēng)貌與現(xiàn)代煙火氣在此交織共生。游客穿梭街巷，舉著相機(jī)定格中西合璧的建筑美學(xué)，或是現(xiàn)場(chǎng)感受舞龍、醒獅非遺表演的傳統(tǒng)文化之美。
誰(shuí)能想到，這座如今吸引無(wú)數(shù)游人的古鎮(zhèn)，曾因華僑外遷、建筑失修瀕臨頹敗。隨著“百千萬(wàn)工程”深入推進(jìn)，當(dāng)?shù)匾浴百Y源+資本+智力”三方合作模式活化古建筑，在“修舊如舊”的基礎(chǔ)上，將華僑文化、嶺南文化以老房子、街區(qū)、水鄉(xiāng)等形式完美呈現(xiàn)。自2023年1月開(kāi)門(mén)迎客以來(lái)，超900萬(wàn)名海內(nèi)外游客慕名而來(lái)，在古今輝映的高顏值場(chǎng)景里，觸摸僑鄉(xiāng)的鮮活脈搏。
而距離赤坎華僑古鎮(zhèn)不到6公里的開(kāi)平塘口舊墟，也正上演著一場(chǎng)顏值驅(qū)動(dòng)的“空心村”蝶變。
曾幾何時(shí)，這里僅剩9戶人家，人口外流、產(chǎn)業(yè)空心的難題壓得村落黯然失色。如今，隨著人居環(huán)境的全面升級(jí)，錯(cuò)落的僑鄉(xiāng)民居與田園風(fēng)光相映成趣，舊糧倉(cāng)改造的先鋒書(shū)店以其新穎的空間成了文藝青年的打卡勝地，曾經(jīng)沉寂的村落，變身處處是景的高顏值空間。
環(huán)境的顏值躍升，帶來(lái)了人才與產(chǎn)業(yè)的“雙向回流”。超2000名青年返鄉(xiāng)或前來(lái)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，催生372個(gè)初創(chuàng)企業(yè)，引進(jìn)30余名高層次人才。亮眼數(shù)據(jù)見(jiàn)證蝶變成效——2024年塘口鎮(zhèn)接待游客超150萬(wàn)人次，2025年上半年接待量已突破80萬(wàn)人次，顏值正實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為發(fā)展紅利。
如果說(shuō)古鎮(zhèn)村落的顏值勝在僑文化與鄉(xiāng)愁交融，那生態(tài)顏值則是自然與松弛感的共鳴。
12月24日，鶴山萊蘇（鴻園）山水人家旅游景區(qū)內(nèi)，500余畝紫花風(fēng)鈴木迎來(lái)最佳觀賞期。雖是工作日，但仍有不少?gòu)V州、惠州等地的游客專程驅(qū)車前來(lái)，沿著觀景步道漫步、拍照打卡。
萊蘇（鴻園）山水人家景區(qū)的紫花風(fēng)鈴木迎來(lái)最佳觀賞期。
這片“顏值出圈”的花海，為村莊注入了新的消費(fèi)活力。當(dāng)?shù)匾曰ê楹诵模涮状蛟煊^景步道、田園攝影區(qū)，同步升級(jí)農(nóng)家樂(lè)、民宿等消費(fèi)場(chǎng)景。游客賞花之余品嘗本地特產(chǎn)、入住鄉(xiāng)村民宿，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶增收。一幅顏值聚人氣、人氣促消費(fèi)的鄉(xiāng)村振興圖景，正在來(lái)蘇村徐徐鋪展。
生態(tài)顏值勾勒出自然詩(shī)意的底色，設(shè)計(jì)顏值便用僑韻創(chuàng)意雕琢出文旅新亮點(diǎn)。東甲原枝陳皮文化館的出圈，靠的是設(shè)計(jì)美學(xué)與文化內(nèi)核的雙向奔赴。
踏入展館的瞬間，頭頂層疊舒展的巨型穹頂便令人驚艷，天光順著同心圓弧傾瀉而下，將希臘古劇場(chǎng)的恢宏與陳皮的馥郁完美融合。
這座藏著六層驚喜的展館，沒(méi)有枯燥的陳列，只有步步皆景的巧思。一樓文化展廊用插畫(huà)與老物件訴說(shuō)陳皮百年故事；二樓茶飲空間里，陳皮美式的柑香與咖啡香交織，隨手一拍就是滿屏高級(jí)感；三樓藏經(jīng)閣藏著陳皮的專業(yè)學(xué)問(wèn)；四樓親子手作區(qū)里，游客親手填充香囊、包裹小青柑，指尖沾滿自然清香；五樓倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)里，油包飽滿的原枝陳皮散發(fā)著獨(dú)有的蘭花香與稻谷清甜；六樓觀鳥(niǎo)臺(tái)更是點(diǎn)睛之筆，憑欄遠(yuǎn)眺，小鳥(niǎo)天堂的綠意盡收眼底。東甲原枝陳皮文化館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這里自2024年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)以來(lái)，吸引了很多親子家庭、年輕人來(lái)拍照打卡，更有不少團(tuán)體組織在這里進(jìn)行互動(dòng)交流，他們都驚嘆在新會(huì)小鳥(niǎo)天堂附近有一個(gè)這么漂亮的陳皮文化館。
這番話，恰恰道破了顏值經(jīng)濟(jì)的奧秘。顏值經(jīng)濟(jì)，原本指外貌不僅能帶來(lái)社交優(yōu)勢(shì)，更催生了萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。延伸到文旅行業(yè)，其核心是靠視覺(jué)吸引力引流，比如打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、設(shè)計(jì)出圈的景觀建筑、推出高顏值文創(chuàng)產(chǎn)品和特色餐食，吸引游客為之拍照、曬圈，利用視覺(jué)傳播實(shí)現(xiàn)裂變式宣傳。
在文旅融合的浪潮下，高顏值的打卡地更容易出圈吸睛。江門(mén)精準(zhǔn)把握這一核心邏輯，聚焦生態(tài)保護(hù)、古鎮(zhèn)活化、村落煥新與展館提質(zhì)等關(guān)鍵方向，深耕高顏值文旅場(chǎng)景營(yíng)造，眾多文旅項(xiàng)目以優(yōu)美環(huán)境、特色美學(xué)設(shè)計(jì)為抓手，借助社交媒體的裂變效應(yīng)吸引游客打卡傳播，讓一個(gè)個(gè)“好看又好逛”的文旅空間，成為吸引八方游客的“金字招牌”。
以情緒價(jià)值
激發(fā)游客共鳴
文旅項(xiàng)目從“第一眼驚艷”到“沉浸式體驗(yàn)”的深度轉(zhuǎn)化，除了顏值引客，還需要情緒留客。
近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)需求從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向情感共鳴與精神慰藉，情緒經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，其本質(zhì)在于精準(zhǔn)捕捉情感需求，將情緒價(jià)值與消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定，實(shí)現(xiàn)精神滿足與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向轉(zhuǎn)化?！?025—2029年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)23077.67億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元。當(dāng)下的文旅市場(chǎng)，情緒價(jià)值正成為吸引游客的核心密碼。在這場(chǎng)消費(fèi)變革中，江門(mén)把握情緒經(jīng)濟(jì)脈搏，讓文旅體驗(yàn)從“到此一游”升級(jí)為“情感共鳴”。
在江門(mén)很多景區(qū)，不只有美景，更多可感可知的情緒體驗(yàn)讓越來(lái)越多的游客在此停留。
走進(jìn)赤坎華僑古鎮(zhèn)，淘金大道的熱鬧場(chǎng)景總能瞬間點(diǎn)燃游客情緒。跟著“丐幫主理人”唱首歌、跳支舞，就能贏得頗具年代感的“銀票”；化身“警員”跟著警長(zhǎng)巡邏，或是體驗(yàn)車夫、零工等老僑鄉(xiāng)職業(yè)，沉浸式感受僑鎮(zhèn)舊時(shí)光?！拔遗畠罕沉藥醉?yè)《三字經(jīng)》就贏了不少‘銀票’獎(jiǎng)品，全程興奮得不行，這種互動(dòng)太有意義了?！庇慰完惻康母锌?，道出了眾多游客的心聲。
赤坎華僑古鎮(zhèn)游客如織。陳敏銳 攝
除了互動(dòng)玩法，赤坎華僑古鎮(zhèn)的火秀等沉浸式演出更是將情緒氛圍拉滿，光影流轉(zhuǎn)間，僑鄉(xiāng)歷史與現(xiàn)代藝術(shù)碰撞交融，讓游客在視覺(jué)震撼中收獲情感共鳴。
如果說(shuō)赤坎華僑古鎮(zhèn)的情緒價(jià)值藏在熱鬧互動(dòng)里，那么江門(mén)民宿的溫暖則浸潤(rùn)在細(xì)節(jié)肌理中。在開(kāi)平市百合鎮(zhèn)僑鄉(xiāng)故事民宿，住客總能在與主人的閑談中收獲意外感動(dòng)?！白趶埾壬牟枋依?，聽(tīng)他講當(dāng)年華工‘賣豬仔’的出國(guó)往事，以及廣府文化、開(kāi)平歷史等，很感觸也很感動(dòng)?！币晃蛔】偷脑?，道出了江門(mén)民宿的溫度，也道出了情緒經(jīng)濟(jì)的精神文化價(jià)值。
不同于標(biāo)準(zhǔn)化的酒店服務(wù)，江門(mén)的民宿大多由本地人經(jīng)營(yíng)，主人家的熱情招待、地道的美食分享、專屬的僑鄉(xiāng)故事講解，讓每一次入住都成為一場(chǎng)溫情邂逅，為游客提供了心靈休憩的港灣。
江門(mén)的情緒文旅實(shí)踐，始終緊扣“寵粉”核心。每逢節(jié)假日，江門(mén)都會(huì)推出豐富的文旅活動(dòng)和優(yōu)惠政策，體現(xiàn)互動(dòng)性與人情味：景區(qū)門(mén)票減免、特色美食市集接連登場(chǎng)，從交通疏導(dǎo)到志愿服務(wù)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都力求讓游客感受到關(guān)懷。這種全方位的溫情保障，讓游客的“江門(mén)之行”少了奔波疲憊，多了安心愜意，也讓“江門(mén)寵粉”成為文旅領(lǐng)域的暖心標(biāo)簽。
位于塘口舊墟的先鋒書(shū)店吸引眾多游客前來(lái)打卡。
以歷史文化
打造精神家園
顏值入眼，情緒入心，文化入魂。在文旅項(xiàng)目中，顏值擔(dān)當(dāng)是基礎(chǔ)，情緒價(jià)值是提升，歷史文化是深化。
在江門(mén)市區(qū)啟明里，青磚墻垣間藏著僑鄉(xiāng)百年歷史文化記憶——這里是海外華僑集資興建的僑居點(diǎn)，斑駁騎樓與蜿蜒街巷自帶“時(shí)光濾鏡”，既彰顯著獨(dú)特的僑味建筑美學(xué)，更因影視劇《狂飆》爆火成為網(wǎng)紅打卡地。強(qiáng)哥同款豬腳面、紙扇引發(fā)打卡熱潮，讓這片曾養(yǎng)在深閨的市井之地，既靠顏值吸睛，更以情緒價(jià)值留人，成為江門(mén)文旅“顏值+情緒”協(xié)同賦能的生動(dòng)縮影。
在中國(guó)策劃研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陳榮彪看來(lái)，江門(mén)的核心優(yōu)勢(shì)在于“世界遺產(chǎn)+僑鄉(xiāng)文化+影視基因”的獨(dú)特資源組合。顏值層面，全市153處騎樓街區(qū)、1833座碉樓僑圩自帶歷史質(zhì)感，開(kāi)平碉樓、赤坎華僑古鎮(zhèn)等成為天然攝影棚與打卡地標(biāo)；情緒層面，《狂飆》《讓子彈飛》等影視IP催生“影視+文旅”消費(fèi)場(chǎng)景；僑批承載的跨洋相思、僑胞奮斗故事引發(fā)深層情感共鳴；塘口墟通過(guò)業(yè)態(tài)活化吸引2000余名青年扎根，打造出兼具顏值與松弛感的鄉(xiāng)村空間。
陳榮彪認(rèn)為，與浙江德清、莫干山等成熟樣本相比，江門(mén)仍處于“點(diǎn)狀開(kāi)花”階段，尚未形成“面狀生態(tài)”。
針對(duì)短板，專家給出破局建議。陳榮彪提出“場(chǎng)景營(yíng)城、情感賦能、業(yè)態(tài)融合、長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)”組合策略：一是制訂專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，串聯(lián)世遺、濱海、僑鄉(xiāng)、影視資源，打造“僑鄉(xiāng)家宴”“銀信傳情”等主題線路；二是深化情緒價(jià)值挖掘，開(kāi)發(fā)影視同款餐飲文創(chuàng)、僑文化研學(xué)課程，兼顧“i人”靜修與“e人”社交需求；三是做強(qiáng)“文旅+咖啡”融合業(yè)態(tài)，通過(guò)主題咖啡館、文化賽事塑造情感符號(hào)；四是強(qiáng)化新媒體營(yíng)銷，設(shè)計(jì)互動(dòng)打卡點(diǎn)，推動(dòng)流量變留量；五是完善保障機(jī)制，鼓勵(lì)青年創(chuàng)客參與場(chǎng)景創(chuàng)造。
江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民則強(qiáng)調(diào)“文化為魂”，要把文化內(nèi)涵注入情緒經(jīng)濟(jì)。如嶺南大儒陳白沙自號(hào)“荔枯仙”，會(huì)在小年夜以新會(huì)柑歡度佳節(jié)。如果能把這些鮮活的細(xì)節(jié)注入新會(huì)柑這類本土美食，為其賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵，美食的情緒價(jià)值就能被充分釋放，游客品嘗的就不只是美味，更是一段有溫度的文化記憶。
宋旭民說(shuō)，在顏值經(jīng)濟(jì)的打造上，技術(shù)只是工具，文化情懷才是靈魂。文旅景區(qū)、項(xiàng)目的設(shè)計(jì)者、打造者、傳播者可聚焦文化情景與人物故事，讓顏值承載情感。
此外，做好文旅的顏值與情緒文章，離不開(kāi)扎扎實(shí)實(shí)的田野調(diào)查和親歷者口述記錄。通過(guò)田野調(diào)查記錄鮮活的口述史，讓文旅宣傳更具本土辨識(shí)度與情感共鳴，這樣才能讓游客心動(dòng)，主動(dòng)走進(jìn)江門(mén)、了解江門(mén)。
歷史文化是城市的靈魂。以文塑旅，以旅彰文。在文化的潤(rùn)澤下，顏值經(jīng)濟(jì)與情緒經(jīng)濟(jì)緊密融合，相得益彰。當(dāng)僑鄉(xiāng)的青磚黛瓦盛滿歲月故事，當(dāng)一碗豬腳面、一扇舊紙扇都能勾起心底的情愫，江門(mén)的顏值便有了溫度，情緒便有了根基。以文化為筆、以山水為紙繪就的“顏值+情緒”文旅長(zhǎng)卷，就會(huì)在時(shí)光里愈發(fā)雋永動(dòng)人，讓江門(mén)僑鄉(xiāng)成為更多游客心目中的精神家園。
他山之石
浙江打造情緒文旅
在文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，情緒經(jīng)濟(jì)成為新的突破口，浙江在這方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新探索，為其他地區(qū)提供了寶貴的“他山之石”。
浙江善于打造特色情緒文旅IP。紹興推出Q版魯迅人偶，將課本人物與古城風(fēng)光巧妙融合，讓游客在輕松愉悅的氛圍中親近文化、游覽古城。這種創(chuàng)新形式，為小眾目的地吸引了大量目光，開(kāi)拓出新的發(fā)展路徑，值得其他地區(qū)借鑒，深挖本地特色文化元素，打造獨(dú)具魅力的文旅IP。
浙江注重文旅項(xiàng)目的雙向互動(dòng)性。不少文旅項(xiàng)目擺脫單向輸出模式，設(shè)計(jì)開(kāi)放性框架與互動(dòng)環(huán)節(jié)。如湖州含山村的大型實(shí)景劇本殺，游客在村民NPC引導(dǎo)下，白天游山玩水，晚上探案解謎；烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)“古鎮(zhèn)嘉年華”讓表演者融入古鎮(zhèn)，隨機(jī)邀請(qǐng)路人即興演出，游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。這啟示我們，文旅項(xiàng)目應(yīng)激發(fā)游客參與感、想象力與表達(dá)欲，提升游客體驗(yàn)。
?浙江還精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的需求，以豐富體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)欲望。像“浙BA”火爆出圈，正是善用情緒共鳴激發(fā)全民參與熱情。賽事以“票根經(jīng)濟(jì)”為杠桿，將現(xiàn)場(chǎng)觀賽的激情轉(zhuǎn)化為可延續(xù)的文旅體驗(yàn)，例如在溫州主場(chǎng)賽事期間，文旅市集結(jié)合美食、非遺和公益互動(dòng)，營(yíng)造溫暖氛圍，吸引游客參與；憑機(jī)票或登機(jī)牌可享受多景點(diǎn)免門(mén)票優(yōu)惠，這種“機(jī)票換門(mén)票”機(jī)制降低了體驗(yàn)門(mén)檻，延長(zhǎng)了停留時(shí)間，使游客在觀賽、美食和民俗互動(dòng)中獲得飽滿的情緒價(jià)值。?
【策劃：谷江民 統(tǒng)籌：朱衛(wèi)星 呂勝根 文/圖 江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 李銀換 何雯意 陳倩婷（除署名外）】
