充滿(mǎn)“僑味”的開(kāi)平碉樓自力村景區(qū)。
近200名棋手在中國(guó)僑都華僑華人博物館對(duì)弈。
赤坎華僑古鎮(zhèn)吸引眾多游客前來(lái)游玩。
????時(shí)序更替，歲聿云暮，江門(mén)2025年文旅發(fā)展成績(jī)單如約而至。????這一年，農(nóng)文旅相融，古鎮(zhèn)活起來(lái)、舊墟火起來(lái)，融合發(fā)展步子越走越實(shí)；
????這一年，體育文旅相融，賽場(chǎng)燃起來(lái)、旅游旺起來(lái)，“以賽促游”熱潮持續(xù)升溫；
????這一年，僑鄉(xiāng)文脈賡續(xù)，僑史亮起來(lái)、非遺火起來(lái)，文化強(qiáng)市根基越筑越牢；
????這一年，城市品牌引領(lǐng)，名片亮起來(lái)、客流聚起來(lái)，城市吸引力節(jié)節(jié)攀升。
????2025年，江門(mén)以“融”聚力，繪就文旅高質(zhì)量發(fā)展新圖景。
????文/圖 江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 李銀換
????農(nóng)文旅融合
????業(yè)態(tài)煥新添活力
????粵港澳大灣區(qū)文旅版圖上，承載370年僑鄉(xiāng)記憶的赤坎華僑古鎮(zhèn)，正以全新姿態(tài)綻放光彩。作為我國(guó)唯一的華僑文化主題古鎮(zhèn)，歷經(jīng)十年打磨，這座廣東省文旅新標(biāo)桿于2025年1月正式開(kāi)業(yè)，已累計(jì)接待超900萬(wàn)人次海內(nèi)外游客。
????夜幕降臨，《火秀》表演如期登場(chǎng)，非遺打鐵花與現(xiàn)代光影交織綻放，游客舉著手機(jī)定格璀璨瞬間，耳畔贊嘆聲此起彼伏?！皥@區(qū)設(shè)計(jì)藏著巧思，表演滿(mǎn)是文化底蘊(yùn)，一家大小都盡興，去過(guò)兩次還想再去?！庇慰偷目诒?，印證著赤坎華僑古鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。升級(jí)后的“4+2+2+N”演藝矩陣構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)，與開(kāi)平碉樓聯(lián)動(dòng)沖刺世界級(jí)旅游景區(qū)，成為2025年大灣區(qū)文旅融合的亮眼標(biāo)桿。
????距離古鎮(zhèn)6公里的開(kāi)平塘口舊墟，2025年的蛻變更為矚目。曾是人口外流、產(chǎn)業(yè)空心的冷清墟落，如今擠滿(mǎn)游客與創(chuàng)業(yè)青年。當(dāng)?shù)夭捎谩爱a(chǎn)權(quán)不變、政府代管”模式，統(tǒng)一收儲(chǔ)舊建筑規(guī)劃招商，引入社會(huì)資本打造“塘口空間”國(guó)際青年社區(qū)，舊禮堂變身咖啡書(shū)吧與僑鄉(xiāng)民宿。截至2025年，這里已吸引超2000名青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。2024年接待游客超150萬(wàn)人次，2025年上半年客流突破80萬(wàn)人次，不僅入選全國(guó)文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)十大優(yōu)秀案例，更躋身2025年廣東省農(nóng)文旅融合發(fā)展優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，為開(kāi)平—臺(tái)山全省首批農(nóng)文旅融合整縣推進(jìn)試點(diǎn)注入關(guān)鍵動(dòng)能。
????這些鮮活場(chǎng)景，勾勒出江門(mén)農(nóng)文旅融合的熱度與潛力。2025年江門(mén)文旅產(chǎn)業(yè)全域爆發(fā)，開(kāi)平—臺(tái)山農(nóng)文旅融合試點(diǎn)梳理43個(gè)提級(jí)管理項(xiàng)目，總投資270億元，僑小館酒店等8個(gè)項(xiàng)目2025年建成開(kāi)業(yè)，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)獲全省專(zhuān)題會(huì)議推廣，開(kāi)平市同步入選全國(guó)第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)。
????2025年江門(mén)文旅熱度居高不下，住宿接待的升級(jí)優(yōu)化恰逢其時(shí)，成了這場(chǎng)融合發(fā)展的“加分項(xiàng)”，穩(wěn)穩(wěn)地托住了持續(xù)增長(zhǎng)的旅游需求。
????臺(tái)山昌大昌萬(wàn)豪萬(wàn)楓酒店、開(kāi)平金墟酒店等中高端酒店相繼開(kāi)門(mén)迎客；臺(tái)山頤和溫泉酒店、恩平山泉灣溫泉酒店等現(xiàn)有品牌酒店實(shí)施客房翻新、設(shè)備升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。鄉(xiāng)村酒店（民宿）新增47家，總數(shù)達(dá)235家，荷溪星舍民宿2025年獲評(píng)全市首家全國(guó)丙級(jí)旅游民宿，1條線(xiàn)路入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2025年美麗鄉(xiāng)村休閑旅行精品線(xiàn)路，全方位滿(mǎn)足游客多元需求。
????2025年的江門(mén)，以“融”為核，讓僑鄉(xiāng)底蘊(yùn)、鄉(xiāng)村資源與旅游消費(fèi)深度耦合，在世界級(jí)旅游目的地建設(shè)的道路上踏出堅(jiān)實(shí)步伐。
????文旅體共振
????以賽促游燃熱潮
????“我們特意過(guò)來(lái)，連續(xù)兩日支持廣東隊(duì)，11月15日晚上男排的比賽太精彩了，看得很過(guò)癮。”去年11月，來(lái)自珠海的葉先生專(zhuān)門(mén)跑到江門(mén)，只為打卡十五運(yùn)會(huì)男排賽事。
????賽場(chǎng)之外，僑鄉(xiāng)的煙火氣與人文味讓葉先生流連忘返——這樣的旅程，正是2025年江門(mén)“體育+文旅”深度融合的真實(shí)寫(xiě)照。
????2025年，江門(mén)將體育賽事、本土IP與文旅消費(fèi)緊密相連，讓賽場(chǎng)內(nèi)外的人流穩(wěn)穩(wěn)轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的增量，交出了一份體育賦能經(jīng)濟(jì)的僑鄉(xiāng)答卷。
????作為十五運(yùn)會(huì)部分項(xiàng)目承辦地，江門(mén)成功落地花樣游泳、排球、山地自行車(chē)等4項(xiàng)高水平賽事，觀(guān)賽之余深度體驗(yàn)僑鄉(xiāng)魅力成為消費(fèi)新風(fēng)尚。參賽選手、觀(guān)賽觀(guān)眾帶動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)，成為撬動(dòng)市場(chǎng)的有力杠桿。
????去年我市密集舉辦世界U21男排錦標(biāo)賽、中國(guó)擊劍俱樂(lè)部聯(lián)賽全國(guó)賽等國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)賽事，以及江門(mén)馬拉松、“百千萬(wàn)杯”排球聯(lián)賽等特色I(xiàn)P活動(dòng)300余項(xiàng)，既滿(mǎn)足群眾體育需求，更筑牢消費(fèi)引流基礎(chǔ)。
????賽事熱度直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)實(shí)績(jī)。中國(guó)擊劍俱樂(lè)部聯(lián)賽吸引1.2萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)本地消費(fèi)約6000萬(wàn)元，間接拉動(dòng)消費(fèi)超1億元?！氨韧曩惞渚包c(diǎn)、品美食”成為共識(shí)，上海家長(zhǎng)單女士帶孩子參賽后，專(zhuān)程打卡開(kāi)平碉樓，品嘗當(dāng)?shù)孛朗场Ｙ悎?chǎng)周邊酒店一房難求，華保體育會(huì)展酒店連續(xù)三日滿(mǎn)房，江門(mén)保利皇冠假日酒店入住率飆升至九成，高端套房供不應(yīng)求，賽事引流效應(yīng)持續(xù)凸顯。
????2025年12月，1.5萬(wàn)名跑者踏上江門(mén)馬拉松賽道，其中超七成是外地跑者。眾多跑者完賽后繼續(xù)游覽開(kāi)平碉樓等景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從“參賽者”到“旅游者”的自然轉(zhuǎn)換，形成了“一日比賽、多日停留；一人參賽，多人消費(fèi)”的良性模式。來(lái)自湛江吳川的跑者康土保、李水福在賽前直奔鶴山來(lái)蘇村，欣賞盛放的紫花風(fēng)鈴木；中山跑者黃志泳跑完全程馬拉松賽后，爬圭峰山、品五洞牛肉；廣州大學(xué)生黃秉譽(yù)提前到訪(fǎng)中國(guó)僑都華僑華人博物館，在展品中探尋江門(mén)僑鄉(xiāng)歷史。
????消費(fèi)熱潮的背后，是江門(mén)“體育+文旅”融合的系統(tǒng)謀劃。江門(mén)構(gòu)建“賽前謀篇、賽中保障、賽后延續(xù)”機(jī)制，以“文旅服務(wù)提升年”為抓手，強(qiáng)化從業(yè)者培訓(xùn)、嚴(yán)查價(jià)格違法行為，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住客流。同時(shí)，硬核產(chǎn)業(yè)支撐為融合賦能，江門(mén)與深圳市文廣旅體局簽署合作協(xié)議，成功引進(jìn)深圳雙盈車(chē)業(yè)、驪人行馬術(shù)訓(xùn)練基地等3個(gè)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，完善“賽事+產(chǎn)業(yè)+文旅”生態(tài)鏈。
????2025年，江門(mén)將體育賽事與文旅深度融合。短期消費(fèi)熱潮持續(xù)涌動(dòng)，長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)，“體育+文旅”不僅成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，更化作城市活力的新源泉，為江門(mén)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。
????僑鄉(xiāng)文脈賡續(xù)
????守正創(chuàng)新筑根基
????2025年的江門(mén)，僑文化熱潮涌動(dòng)。
????中國(guó)僑都華僑華人博物館內(nèi)，前來(lái)打卡的市民游客絡(luò)繹不絕，展廳里的五邑銀信、華僑護(hù)照等4萬(wàn)多件（套）實(shí)物，靜靜訴說(shuō)著先輩闖蕩世界的故事?！疤匾鈴膹V州趕來(lái)，想帶孩子了解華僑的奮斗史，這些老物件比書(shū)本更有感染力！”游客陳先生帶著女兒駐足僑批展區(qū)，一邊拍照一邊感慨。
????這個(gè)2025年獲評(píng)廣東省最具創(chuàng)新力博物館的場(chǎng)館，正成為“為了一個(gè)館奔赴一座城”的文旅地標(biāo)，新開(kāi)放的市博物館長(zhǎng)堤分館同樣亮眼——由兩棟百年騎樓活化改造而成，“煙火長(zhǎng)堤”專(zhuān)題展覽讓游客在青磚黛瓦間觸摸江門(mén)開(kāi)埠記憶。
????僑文化的傳承，不僅在于場(chǎng)館的提質(zhì)，更在于文化遺產(chǎn)的活態(tài)延續(xù)。2025年，江門(mén)高標(biāo)準(zhǔn)完成第四次全國(guó)文物普查不可移動(dòng)文物復(fù)查，新發(fā)現(xiàn)文物92處，355處不可移動(dòng)文物被正式公布，為僑鄉(xiāng)歷史留存珍貴印記。非遺傳承再添喜訊，4人成為第六批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，新會(huì)陳皮炮制技藝、白沙茅龍筆制作技藝等非遺項(xiàng)目通過(guò)市集展演、線(xiàn)上直播走進(jìn)大眾視野。文化遺產(chǎn)的活化魅力，更延伸到公共文化空間的創(chuàng)新打造中——江門(mén)將僑鄉(xiāng)特色與公共服務(wù)深度融合，讓老空間煥發(fā)新活力。
????蓬江區(qū)啟明里便是其中的典范。啟明里的青石板路上，游客穿梭在百年僑居中，雕花窗欞與網(wǎng)紅咖啡館相映成趣。這片百年前華僑集資興建的僑居點(diǎn)，2025年成功獲評(píng)第四批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，如今已是集文化交流、歷史展示、休閑消費(fèi)于一體的國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)。
????文化的溫度不僅體現(xiàn)在地標(biāo)之上，更浸潤(rùn)在城鄉(xiāng)角落的公共空間里。先鋒天下糧倉(cāng)書(shū)店內(nèi)，市民或靜心閱讀，或參與文化沙龍，這座斬獲2025年長(zhǎng)三角及全國(guó)部分省市“最美公共文化空間”稱(chēng)號(hào)的書(shū)店，成為城市文化新客廳；恩平市良西鎮(zhèn)福坪村的“四季村晚”舞臺(tái)上，村民自編自導(dǎo)的歌舞贏得陣陣掌聲，這里成功入選國(guó)家和省“四季村晚”示范展示點(diǎn)，讓鄉(xiāng)村文化生活充滿(mǎn)煙火氣。
????2025年，第五屆江門(mén)藝術(shù)季精彩上演，“三十三藝術(shù)墟”“好戲連臺(tái)”“流金歲月”“藝海童心”“僑光印記”五大板塊，為廣大市民和游客帶來(lái)50項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，以藝術(shù)之力為十五運(yùn)會(huì)添光增彩。全年文化活動(dòng)精彩紛呈，“時(shí)代回響”名家作品展等19場(chǎng)精品展覽、13場(chǎng)大中型演唱會(huì)、230余場(chǎng)“墟街有戲”“送戲下鄉(xiāng)”活動(dòng)密集開(kāi)展，僑鄉(xiāng)文化從殿堂走向街巷，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
????2025年的江門(mén)好做“僑”文章，以文化為橋，讓僑鄉(xiāng)魅力持續(xù)綻放，在文化強(qiáng)市建設(shè)的道路上穩(wěn)步前行。
????堅(jiān)持品牌引領(lǐng)
????提高名氣引客來(lái)
????“既能看全運(yùn)賽事熱血沸騰，又能逛碉樓品僑鄉(xiāng)韻味，這趟江門(mén)行太值了！”去年11月，陳女士帶著孩子參加“跟著賽事游江門(mén)”活動(dòng)，一站式解鎖江門(mén)競(jìng)技激情、人文底蘊(yùn)，直呼不虛此行。
????這份盡興體驗(yàn)的背后，正是僑鄉(xiāng)傾力打造“江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”城市文旅品牌的初心——以品牌為橋，讓更多人認(rèn)識(shí)江門(mén)、走進(jìn)江門(mén)，在深度體驗(yàn)中了解江門(mén)、讀懂江門(mén)。
????2025年，我市深入打造“江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”品牌。而品牌的打造，從未局限于單一業(yè)態(tài)，而是以多元活動(dòng)為載體，讓品牌魅力持續(xù)釋放。借著十五運(yùn)會(huì)東風(fēng)，我市推出“跟著賽事游江門(mén)”活動(dòng)，配套“賽事+酒店+景區(qū)”組合套餐，37家重點(diǎn)景區(qū)免首道門(mén)票或享折扣，17家酒店民宿提供專(zhuān)屬禮遇，6條特色文旅線(xiàn)路與騎行主題線(xiàn)路串聯(lián)“碉樓、溫泉、海島”等核心資源，讓“觀(guān)賽+旅游”成為認(rèn)識(shí)江門(mén)的直觀(guān)窗口。賽事的熱度讓游客邁開(kāi)了“走進(jìn)江門(mén)”的腳步，而豐富的文旅供給則讓他們?cè)敢夥怕?jié)奏，初步感受僑鄉(xiāng)的活力與韻味。
????品牌的深度賦能，讓“了解江門(mén)”有了生動(dòng)載體?！敖T(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”不只有賽場(chǎng)激情，更有文化浸潤(rùn)的溫度。去年4月，“跟著《棋士》游江門(mén)”活動(dòng)落地中國(guó)僑都華僑華人博物館，近200名棋手在華僑實(shí)物環(huán)繞下博弈，與特級(jí)大師葉江川展開(kāi)“車(chē)輪戰(zhàn)”。“博物館辦賽別開(kāi)生面，讓我們?cè)趯?duì)弈中感受到了江門(mén)的僑鄉(xiāng)底蘊(yùn)?！比~江川的點(diǎn)贊道出了活動(dòng)價(jià)值。棋手們循著熱播劇足跡打卡長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)、麗宮酒店，專(zhuān)屬打卡地圖串聯(lián)起取景地與劇情，佛山卜小姐帶著孩子賽后逛古勞水鄉(xiāng)、品嘗僑鄉(xiāng)美食，感慨道：“不僅玩得開(kāi)心，還知道了江門(mén)的華僑故事，這樣才算真正了解了這座城?！?/p>
????灣區(qū)協(xié)同則進(jìn)一步放大了品牌影響力，讓“走進(jìn)江門(mén)”更便捷。江門(mén)開(kāi)通深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)至赤坎華僑古鎮(zhèn)直達(dá)專(zhuān)線(xiàn)，聯(lián)合珠海長(zhǎng)隆推出跨城直通車(chē)，“一程多站”的灣區(qū)旅游新模式，讓江門(mén)在大灣區(qū)文旅版圖中辨識(shí)度顯著提升。越來(lái)越多的游客循著“江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”的品牌號(hào)召而來(lái)，他們不僅為賽事、美景、美食駐足，更在僑批的墨痕里、碉樓的磚瓦間、水鄉(xiāng)的炊煙中，讀懂江門(mén)的華僑精神與人文底蘊(yùn)。
????2025年，江門(mén)還借力人民日?qǐng)?bào)海外版平臺(tái)資源，強(qiáng)化僑鄉(xiāng)對(duì)外宣傳。組織“我在中國(guó)的72小時(shí)?中外青年主題采訪(fǎng)行（江門(mén)站）”，邀請(qǐng)5國(guó)6位視頻博主赴江門(mén)體驗(yàn)采風(fēng)，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)發(fā)布系列報(bào)道，總閱讀量達(dá)2.27億人次，相關(guān)內(nèi)容獲廣東省僑務(wù)辦公室等多方轉(zhuǎn)載展播。在赤坎華僑古鎮(zhèn)舉辦第七屆全球華人生活短視頻大賽展映暨中外視頻博主開(kāi)平采風(fēng)行活動(dòng)，大賽征集40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)約96萬(wàn)件作品，近20名中外博主以鏡頭繪就僑都風(fēng)貌，搭建起中外文化交流橋梁。
????如今，“江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”早已超越文旅產(chǎn)品的范疇，成為江門(mén)的城市名片。它以活動(dòng)為媒，讓更多人認(rèn)識(shí)江門(mén)的鮮活模樣；以體驗(yàn)為橋，讓游客走進(jìn)江門(mén)感受真實(shí)溫度；以文化為魂，讓大家在深度漫游中讀懂僑鄉(xiāng)的精神內(nèi)核，成功打響了兼具辨識(shí)度與感染力的城市品牌。
????2025年，江門(mén)以“融”破局交出亮眼答卷；2026年，中國(guó)僑都將乘勢(shì)而上，向著世界級(jí)旅游目的地堅(jiān)定邁進(jìn)。
